今天分享的是：2025年TCG卡牌行业深度：TCG行业快速兴起，国内IP潮玩龙头有望乘势而上
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TCG卡牌行业迎来爆发期 中国本土IP蓄势待发
近年来，集换式卡牌游戏在全球娱乐市场中异军突起，成为一种融合了收藏、策略、社交与娱乐的综合性消费形态。这类游戏以购买卡包、收集卡牌、组合卡组并进行对战为核心玩法，凭借其独特的互动性和文化黏性，吸引了大量年轻群体。从起源于1993年的美国万智牌，到九十年代末在日本与动漫文化深度结合，TCG行业已逐渐形成以宝可梦、游戏王、万智牌为代表的国际性产品矩阵。截至2024年3月，宝可梦卡牌全球累计出货量已突破600亿张，游戏王卡牌也超过350亿张，显示出这一品类强大的生命力和商业价值。
在日本，TCG已成为玩具市场的第一大品类。2023年，日本卡牌行业规模达到2774亿日元，约占玩具总份额的三成，近五年年均复合增长率超过20%。其成功离不开动漫IP与卡牌的深度融合，以及持续举办的国际级赛事。头部企业如宝可梦公司、科乐美、万代、武士道、多美等，不仅拥有众多知名IP，还通过动画投资、赛事运营和玩法创新，不断巩固用户忠诚度，推动行业持续增长。这种“IP+玩法+赛事”的模式，为其他市场提供了可借鉴的发展路径。
展开剩余77%中国市场自2018年起进入TCG的快速发展通道。随着《奥特曼》《宝可梦》《游戏王》《航海王》等国际知名卡牌陆续推出简体中文版，以及国内青少年线下娱乐需求的增长，集换式卡牌迅速跻身IP潮玩行业第三大品类。2022年，中国TCG市场规模已达122亿元，2017至2022年间年均增速高达78%。行业预测，未来数年仍将保持20%以上的年增长。值得注意的是，国内Z世代对情感消费和圈层社交的需求强烈，IP卡牌所承载的文化认同感、盲盒式抽取乐趣以及二手交易可能性，进一步放大了其吸引力。
中国本土企业在IP储备、生产能力和渠道布局上具备显著优势。卡游作为国内集换式卡牌领域的领头羊，拥有奥特曼、叶罗丽、斗罗大陆等44个授权IP，并于2024年推出自有IP“卡游三国”，2022年收入规模超过40亿元，显示出较强的爆发力。泡泡玛特凭借其强大的IP创作与运营能力，于2024年5月推出首套收藏卡牌，整合了旗下多个热门IP，市场反响积极。姚记科技从传统扑克业务延伸至球星卡与宝可梦卡牌代理，涉足二级交易平台，拓宽了业务边界。华立科技则通过街机设备销售奥特曼、宝可梦等IP衍生卡牌，实现动漫IP与线下娱乐场景的联动。奥飞娱乐拥有“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等多年积累的自有IP，粉丝基础庞大，具备推出爆款卡牌的潜力。
从长远来看，中国TCG行业仍处于蓝海阶段。当前国内卡牌用户渗透率与人均消费水平远低于日本，若未来渗透率提升至30%，人均年度消费达到174至290元，市场规模有望突破3600亿元。深厚的文化底蕴、丰富的动画内容储备以及完善的玩具产业链，为中国本土IP卡牌的崛起提供了土壤。在情感消费与圈层文化双重驱动下，TCG不再只是游戏，更成为年轻一代表达自我、连接同好的重要媒介。未来，随着更多本土IP加入战场，中国卡牌市场有望迎来新一轮增长浪潮。
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